微短剧市场规模年内或接近千亿

xinwen.mobi · 发表于 8 小时前

微短剧市场规模年内或接近千亿，加速迈向主流视听新业态
快节奏的故事情节、矛盾冲突激烈的剧情、时时踩在观众神经线上的爆点——这就是当下被年轻群体热捧的微短剧。

去年，全国微短剧市场规模超过500亿元，首次超过同年全国电影票房总量。而最新调研显示，整个行业在2025年正加速迈进，“按照当前发展势头，市场规模年内有望逼近千亿大关。”

微短剧作为网络视听领域的一股蓬勃新势力，已从边缘内容形态跃升为规模化的文化产业。它不仅改变了文化市场生态结构，更成为学术界和产业界关注的新热点。

01 行业爆发式增长：从“小众娱乐”到“大众刚需”
微短剧，这种单集时长从几十秒到15分钟的新型内容形式，正以燎原之势占领人们的移动屏幕。

用户规模已占网民近七成，截至2025年6月，全国微短剧用户规模已达6.96亿。

市场规模的迅速膨胀反映了需求的旺盛。2024年中国微短剧市场规模达到504.4亿元，较上年增长34.9%。

而2025年，这一数字预计将达677.9亿元，同比上升34.40%。

微短剧的崛起并非偶然。中国社会科学院新闻与传播研究所视听新闻与传播研究室主任冷凇认为，这主要在于微短剧以 “碎片化时间的戏剧化表达” ，用极致压缩叙事、高潮前置、情感代偿等手段，满足通勤、睡前等场景需求。

郑州大学新闻与传播学院教授陈晓伟表示，碎片化的社会节奏与移动场景催生“缝隙式”娱乐需求，微短剧短、快、爽的特征完美嵌入。

02 产业格局重构：“雨林生态”与精品化转型
随着市场规模的扩大，微短剧行业正从“流量驱动”迈向“价值深耕”。

平台争相布局新生态。腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦表示，平台致力于为短剧打造一个生机勃勃的“雨林生态”，通过真金白银的激励政策，为优质创作提供充足的养分。

爱奇艺高级副总裁杨海涛则以《唐朝诡事录》为例，分享了长剧与短剧在IP开发上“共享叙事、平视共创、矩阵排播”的创新协同模式。

题材多元化成为行业发展新趋势。从早期“霸总”“穿越”型剧情主导，到如今现实题材、传统文化题材的崛起，微短剧正突破原有局限。

例如，《况青天传奇》将传统廉政文化与全面从严治党理念相融合，借助历史故事呼应“清风传家”的时代倡议。

03 技术赋能创作：AIGC重塑行业生态
技术驱动成为短剧行业核心竞争力。2025年，超60%的头部短剧企业引入AI辅助制作，包括场景建模、角色生成和剧本优化。

AIGC技术在微短剧领域的应用，正从成本与创意两大维度重塑行业生态。

一方面，它通过替代实景拍摄、场地租赁及演员聘请等传统高成本环节，从根本上优化了制作成本结构。

妙笔华章的《黑神话：三藏觉醒》等AI漫剧项目，通过AI生成技术将制作周期缩短40%，单部成本降低30%。

AIGC为微短剧突破了传统拍摄中场地、设备、演员档期等客观条件的限制，使剧情创意摆脱现实束缚，为微短剧的内容创新提供了无限延伸的技术支撑。

04 “微短剧+”模式兴起：跨界融合催生新业态
随着政策支持、技术进步与行业生态不断完善，微短剧逐渐突破娱乐范畴，与文旅、教育、电商、科技等多领域深度融合。

微短剧+文旅的融合模式尤为引人注目。例如，妙笔华章与眉山东坡文旅合作的“苏东坡IP”系列，将东坡泡菜、龙眼酥等非遗元素融入剧情，带动相关商品线上销量增长120%。

广东作为短剧产业聚集地，2025年短剧制作备案数量达全国总量的32%。

海珠区凭借“百部短剧计划”成为核心承载区，重点推进“苏东坡IP文旅融合”等项目，预计带动地方文旅消费超15亿元。

微短剧+普法也成为创新典范。国家广播电视总局网络视听司联合最高人民法院新闻局等单位，共同发布“跟着微短剧来学法”创作计划第四批推荐剧目，共21部作品。

《少年合议庭》《破浪·十年》等作品，以生动鲜活的微短剧形式普及法律知识，成为法治宣传的创新载体。

05 文化出海“轻骑兵”：中国故事借微短剧走向世界
微短剧凭借短小精悍、节奏明快的特点，不仅在国内广受欢迎，也逐步产生国际影响，成为中国文化“走出去”的新名片。

数据显示，ReelShort和DramaBox等应用程序在海外市场拥有数百万次下载量和7800万美元的月收入，显示出全球市场对中国微短剧的喜爱。

根据全球研究机构Omdia的新研究，微短剧这一快速增长的短剧本视频形式预计将在2025年产生110亿美元的全球收入。其中，中国占总收入的83%，这得益于其大规模受众和移动观看趋势。

在中国以外，美国领先国际市场，其次是日本、韩国、英国和泰国，这些国家的采用率持续增长。

陈晓伟表示，微短剧仅需几分钟至十几分钟的观看时间，减少了外国受众的时间成本和心理压力。

这种“低投入高回报”的内容形式，让好奇但犹豫的跨文化受众更愿意尝试陌生文化内容，使其成为文化输出的理想“敲门砖”。

06 政策规范发展：从“野蛮生长”到“分类分层”监管
微短剧在快速发展同时也面临内容同质化、版权纠纷不断、监管政策空白等问题。

为促进行业规范发展，国家广播电视总局网络视听司联合国家税务总局所得税司，指导中国网络视听协会微短剧工委会发布《微短剧行业依法纳税倡议书》。

抖音集团、咪咕、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、快手等22家平台及制作机构作为首批响应单位集体承诺，倡导依法诚信经营。

2025年初，国家广电总局发布《关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》，要求根据微短剧行业实际，按 “重点微短剧”“普通微短剧”“其他微短剧”三个层级进行审核管理，加强内容审核。

各地政府也纷纷出台支持政策。郑州市发布了《郑州市打造“微短剧创作之都”工作实施方案（2025—2027年）》，争取到2027年，全市微短剧市场规模达到100亿元。

青岛市出台《扶持网络微短剧行业发展政策清单》，保定市发布支持网络微短剧高质量发展的二十条措施。

微短剧已从最初的“视觉快餐”成长为重塑数字视听文化生态的重要力量。随着“微短剧+”模式与文旅、教育、电商等领域的深度融合，这个行业的天花板还远未被触及。

从市场规模看，行业有望在2026年突破2000亿元规模。但与此同时，产能过剩与内容同质化风险仍需警惕。

中国人民大学新闻学院副教授何天平指出，当前的微短剧行业正处于“爆发式增长与结构性调整”并存期。未来，微短剧必将从“流量狂欢”走向“价值引领”，成为记录时代、温暖人心的文艺新载体。

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